У большинства компаний есть история. Но далеко не у всех получается её передать. Особенно остро эта проблема проявляется в быстро растущих организациях. Новые сотрудники приходят в уже сформированную структуру — успешный бренд, устойчивый бизнес, понятные процессы. Но за этим успехом часто скрыт длинный и сложный путь, который остаётся для них невидимым.
В результате ценности компании существуют на уровне формулировок, но не становятся частью личного опыта сотрудников.
И именно здесь традиционные корпоративные форматы начинают давать сбой.Один из способов решить эти задачи — иммерсивный формат, где сотрудники и клиенты становятся участниками происходящего.
Руководство одного из клиентов агентства 5 ЗВЁЗД обратилось к нам именно с такой проблемой:
«Такие задачи не решаются обычным докладом или презентацией. Здесь важно проживание истории и эмоциональное включение», — объясняет сценарист и режиссёр агентства Катя Норштейн.
Решением стал иммерсивный спектакль о пути компании, который стал центральным элементом ежегодной конференции.
Для проекта была создана полноценная театральная постановка:
Гости мероприятия не просто наблюдали за сценами, а взаимодействовали с актёрами и выполняли символические действия, отражающие ключевые этапы развития компании.
Таким образом сотрудники буквально проходили путь компании вместе с её героями.
Например:
Одна из сцен спектакля была посвящена сложному периоду, когда над корпорацией нависла угроза. Чтобы «спасти» компанию, участникам нужно было объединиться и принять важное решение идти дальше вместе. Актёры вовлекли зрителей в действие, и все встали в круг и взялись за руки:
«Очень простое физическое действие может дать невероятный эмоциональный эффект. В этот момент люди не просто понимают ценность команды — они её проживают», — говорит Катя Норштейн.
В нашей индустрии уже более 10 лет говорят о популярности иммерсивного формата, но в корпоративных событиях его применяют не так часто и компаний, которые могут предоставить качественный иммерсивный продукт не так много. В то же время, заметим, что клиенты, которые опробовали на себе подобный формат, возвращаются к нему снова и снова.
Главная причина эффективности — опыт вместо информации.
Когда сотрудники становятся участниками событий:
И важно, что такой формат гибкий: его можно адаптировать практически под любое количество участников и под разные задачи бизнеса.
Иммерсивный формат, да и любой качественный ивент требует создания драматургии и более подробной экспертизы, чем рандомный набор шоу-номеров.
Сначала важно понять бизнес-задачу и реальную «боль» клиента.
Перед разработкой сценария проводится аналитика:
Поэтому в агентстве 5 ЗВЁЗД под это направление была сформирована отдельная команда. Иммерсивный формат стал одним из инструментов работы с корпоративной культурой, брендом работодателя и вовлечённостью сотрудников.
Потому что иногда самый сильный способ рассказать историю компании — позволить людям её прожить.
Авторы: Катя Норштейн, Ирина Кузнецова
Отвечу на ваши вопросы!